奏响鬼马创意狂想曲：专访旅法设计师—黄峰
采访人：李静
采访对象：黄峰，旅法设计师、艺术总监任职法国FFL PARIS广告公司
以下采访内容，视觉中国简称CV，黄峰简称黄。黄峰，曾就读于中国的南京艺术学院和法国巴黎的创意学府CREAPOLE，毕业后先后在TBWA PARIS、NEXTEO、MARCEL(PUBLICIS)等广告,设计和多媒体公司工作过。目前在法国最具创意的FFL PARIS广告公司任副创意总监和艺术总监…
问：和大家简单介绍一下你自己如何？
黄：我叫黄峰，曾就读于中国的南京艺术学院和法国巴黎的创意学府CREAPOLE，毕业后先后在TBWA PARIS、NEXTEO、MARCEL(PUBLICIS)等广告,设计和多媒体公司工作过。目前在法国最具创意的FFL PARIS广告公司任副创意总监（Associate creative director） 和艺术总监（art supervisor）两职，为品牌做形象规划和广告创意。
问：作为在法国工作的中国设计师，在创作风格上，有没有特殊的喜好？
黄：在设计态度上，法国人太过浪漫，我觉得我更多的是象孙武（春秋末期吴国军事思想家），喜欢冷静地分析全面情况，做到知己知彼。在设计当中，我没有固定 的风格，只是和大多中国人一样，在抽象美学上相对比较强，偏好使用符号元素。但是面对每个新客户，我都会积极地寻找一个最适合客户，同时对我也最有挑战的 新风格。
问：在设计的理解上，你怎么看待国内与国外广告创意的差异？
黄：从美学上看，中国与西欧平分秋色。但从创意创新上看，国内还是相当弱，这主要是因为中国的广告创意和品牌发展时间较短，从而导致广告创意方和品牌方沟 通不顺，品牌和市场细分不够和创意思维还不够扩散等问题。不过我相信我们中国人的智慧。拿破伦担心的睡狮现阶段正在进行晨练。
问：你觉得设计在发展过程中，我们应该如何对传统文化吸收和利用？
黄：设计和创意要以人为本。传统文化是前人多年的结晶，所以在任何时候我们都不能丢弃传统文化，但是在现代设计当中，对传统文化的吸收和利用也要参照现代 人的观点和习惯有所发展，也就是说，要考虑到客户群体的时代背景和文化差异，研究他们的文化喜好和层次，寻找那些适合客户的传统文化符号，然后用现代的手 法加以创新，注意不能死搬硬套，否则将失去意义。
问：在你的作品中，有一些是多媒体呈现在大家面前，制作这个方案，是你一个人从创作到执行结束，还是有个团队大家分工？如果有，你的团队有多少人？在创作过程中你们团队有怎样的分工？
黄：在多媒体作品上，大多是由团队合作完成的，我主要做的是概念的 提出和创意初稿，然后和客户共同定稿，之后让制作团队制作。象cocacola blak 在欧洲上市的两条电视广告片，先是客户对我们讲他们的新产品 cocacola blak的特色，然后我和另外两个艺术指导组成的创意小组分析产品的不同的特色，作为不同的创意切入点，想出不同的方案，但有一条比较突出，最后也得到了 客户的认可，就是一个带翅膀的脑袋翱翔在一个奇妙的创意空间里，表达的创意是cocacola blak可以成为消费者的灵感和创意之源，从而让消费者解决面临的现实问题。客户通过之后，我和另外两个艺术指导先做创意初稿，拍摄脚本，影片风格，然后 挑选拍摄团队，并在我们的监督下，由这支制作团队完成最后的拍摄制作。
问： 当你接到一个设计定单时，你的设计流程（步骤）是怎样的？创作灵感又是来源于哪些方面？
黄：设计前要尽量学会并做到知己知彼，不但要了解”上帝”群们的历史文化，还要知道他们的性格、特征、习惯和喜好等，然后从中提取不同的创意概念方向，根 据不同概念找出适合的艺术表现形式并制作。之后选出一个自己满意，同时又最适合客户的一套方案，进行深度测试和改进，最后给客户提案。我相信创作天才是不 存在的，关键要有试验精神。为了创作让自己满意的作品，所需要的是用你无限的激情去不停的试验，在试验当中大多时会象大海捞针一样毫无头绪，但有时又会枯 树逢春一样，柳暗花明。
问：在法国学习艺术，很注重理论（艺术史论），你觉得这些艺术理论的学习在设计中占什么样的地位？在你看来法国的设计教育和中国的设计教育有哪些不同？
黄：怎么说呢，我想大家都知道理论和实践应该相结合，难的是怎样去把握他们的平衡。理论就象我们认字，而实践就象造句。不能说读万卷书不如行万里路，在我 看来，在了解学习理论之后，还是应该以实践为主，然后在实践中去学习别人和丰富自己的理论。法国的设计教育比较注重培养学生的独立性，个性，发散性和创作 性。他们不会轻易否定学生的不成熟或太出格的想法。
问：在你的创作中，你最满意哪个作品，为什么？
黄：每个作品都是在一定条件下创作出来的，我对他们就象父母对自己的孩子一样没有偏见。
问： 谈谈你在法国的生活和学习吧，有什么事让你最难忘或最无奈？同时对想要进入法国平面设计行业学习或工作的朋友们一些建议吧。
黄： 法国的生活和学习真是不知如何说起啊，简单的讲，悲欢各占一半，悲的是佳节思亲，欢的是如鱼得水。要说难忘又无奈的法国生活，那恐怕要算的上我的搬家经历 吧。真的是难忘而又无奈。也就在不久，刚刚进行过我的第十七次搬家。无法解释为什么，或许我是射手座的原因，喜欢不停地变动，因为变而通。
关于建议，”努力”恐怕已经不是一个建议。作为一名设计师或有志成为一名设计师的朋友，让我用”喜欢”这个词做个排比句或许能说明我的建议。也就是说：要喜欢体验新鲜事物，例如：电影、音乐、时尚、游戏等；或者去没去过的地方，很多次，哪怕是走错路，也可不沿原路返回。
要喜欢了解不同的品牌文化。各品牌都有其不同的语言，就象音乐一样、有交响、有爵士、有说唱等。在为一个品牌工作时，也是一样的。首先要研究它的历史文 化，不要把自己的意志和自己的喜好强加于它身上，就象我们跳舞一样，先要确定它是属于哪一种舞曲,然后再选择服装，随之起舞…
要喜欢与所有人沟通，不管是客户、老板、同事、下属或是商店里的售货员，如果在时间的允许下，去倾听他们讲述自己的故事。而每一个故事都会成为我们创作的 来源。也就是说：要是多注重和人的交流，在生活中或在各个公司的实践中，认真的体会在不同的文化中的不同的设计态度和创意思维。
我喜欢艺术家,但不会象艺术家一样把作品做的让世人捉摸不透.每一幅画面都要知道它在传递怎样的信息,只有了解人,才能为人创作他们喜爱的作品.
问:有没想过回国开创自己的公司？或者是把国外的经验带回中国？
黄： 有想过 ，因为出国学习和工作的目的还是想把国外的经验带回祖国。
问:您可以从给我们的作品中挑出三四张,谈谈它们的创作过程或背后的想法?
黄：恩，我的作品大多是成套的，因为觉得做大的概念更有挑战性。
euronews 欧洲新闻台的是一个没有政治偏见的新闻台，在电视画面里也没有主持人，其中很有特色的一栏节目是no comment，没有评说的新闻，我的这套平面也就是从这个栏目入手来宣传其品牌，使用对比手法，强烈地抨击有政治偏见的新闻带来的坏处，从而体现 euronews欧洲新闻台的新闻才是真实的新闻。
第一张sheep，表达有评论的新闻会让人象绵羊一样人云亦云，没有自己观点。
第二张little head，表达有评论的新闻会让人失去思考的能力，从而大脑变小
第三张attack，用插画的形式表达很多评论的攻击性。
新orange是融合了老orange（移动电话），france telecom(固定电话) wanadoo(internet)和maligne tv(电视)于一体新的电信巨头, 它的战略是要让人们的生活和沟通变的更简单,它能使人打破原有的沟通极限和阻碍,從而让人们沟通不受任何限制. 从而概念open浮出水面, 海报手 法也取极简形式，叙述一个open的故事. open是融合，是开放, 是沟通, 是自由, 是了解, 是无距离.它代表了新orange所有精神, 使用极简手法更是表现了生活简单化和沟通直接化. 就象柏林墙被推到一样,那就是人们需要简单,需要沟通,需要自由的結果!(看这套广告点这里)
问：工作之余，平时都干些什么？
黄：一旦没有工作，就会去看电影，逛街，玩游戏，旅游和博物馆等，有很多事情想做，我比较博爱